Direct mailing per post versturen? Check deze tips

Direct mailing via de post is nog altijd een krachtige manier om de aandacht van je doelgroep te trekken. In een wereld waarin we dagelijks tientallen e-mails ontvangen, kan een fysieke brief juist verrassend goed opvallen en daardoor succesvol zijn. Maar wat is slimmer: zelf aan de slag of een specialist inschakelen? En hoe zorg je dat jouw mailing écht gelezen wordt?

Zelf doen of uitbesteden?

De keuze tussen zelf doen of uitbesteden hangt vooral af van het doel, de omvang van je mailing en je beschikbare tijd.

Zelf doen is slim als:

• Je een kleine doelgroep wilt bereiken (denk aan maximaal een paar honderd adressen)
• Je persoonlijke of handgeschreven elementen wilt toevoegen
• Je budget beperkt is en je creatief wilt zijn

Een specialist inschakelen is verstandig als:

• Je een grote oplage verstuurt
• Je gebruik wilt maken van gepersonaliseerde prints, variabele data of bijzondere afwerkingen
• Je weinig tijd hebt of het zeker goed wilt laten uitvoeren

Een direct mail specialist regelt niet alleen het printen en verzenden, maar kan ook meedenken over de strategie, vormgeving en opmaak van je mailing. Dat vergroot de kans op succes aanzienlijk. Door de kennis en ervaring van een specialist weet je zeker dat er over alles is nagedacht om de kans op een succesvolle mailing zo groot mogelijk te maken.

Inspirerende ideeën voor een opvallende direct mailing

Een mailing die direct bij het oud papier belandt, misschien zelfs ongeopend? Dat is zonde. Gelukkig zijn er slimme manieren om de aandacht te grijpen. Hier zijn een paar creatieve ideeën:

Maak de envelop onweerstaanbaar

Een standaard witte envelop met venster verdwijnt snel tussen de rest van de post. Kies daarom voor:

• Een opvallende kleur of afwijkend formaat
• Een grappige of intrigerende tekst op de buitenkant (“Alleen openen als je zin hebt in iets leuks”)
• Een handgeschreven naam of afzender voor een persoonlijk tintje

Voeg een weggever toe

Een kleinigheidje in de envelop maakt mensen nieuwsgierig en verhoogt de openingskans. Enkele voorbeelden:

• Een kortingsbon of proefproduct
• Een originele sticker, ansichtkaart of magneetje
• Een kraskaart of voucher met ‘gegarandeerde prijs’

Vertel een verhaal

Gebruik storytelling in je mailing. Begin met een herkenbare situatie of een klantverhaal. Maak het persoonlijk, gebruik je eigen toon en laat je merk tot leven komen. Een goed verhaal blijft hangen en daarmee ook jouw boodschap. Natuurlijk is een verhaal vertellen niet altijd mogelijk, het hangt ervan af of in insteek van je boodschap ervoor geschikt is.

Maak het activerend

Sluit je mailing af met een duidelijke call-to-action (CTA), zoals:

• Bezoek deze unieke landingspagina
• Gebruik deze code voor 10% korting
• Meld je aan vóór datum X voor een gratis consult

Zorg dat het makkelijk is om actie te ondernemen. Voeg bijvoorbeeld een QR-code toe.

Combineer offline met online

Een direct mailing per post versturen versterkt je online marketing. Stuur bijvoorbeeld een kaart als follow-up na een e-mailcampagne of nodig klanten uit voor een online event. Door meerdere kanalen te combineren, vergroot je het bereik én de impact.

Aandachtspunten bij het versturen van je direct mailing

• Kwaliteit van de adressenlijst: zorg dat je adressen actueel zijn. Een onjuiste naam of verkeerd adres zorgt voor irritatie en geldverspilling.
• Timing: verstuur je mailing niet vlak voor feestdagen of vakanties, tenzij je mailing hier juist op inspeelt.
• Drukwerk en afwerking: een professionele uitstraling doet ertoe. Kies voor stevig papier en een verzorgde opmaak.
• Volg op: meet de respons en neem persoonlijk contact op met geïnteresseerden. Zo haal je meer uit je investering.

Testen + optimaliseren = meer succes met direct mailing

Net zoals met alle andere vormen van marketing, is direct mailing ook een kwestie van testen en aan de hand van data optimaliseren. Zo kun je steeds meer succes met direct mailing behalen. Succes met jouw mailing!