Vous envoyez un publipostage par la poste ? Consultez ces conseils

Le publipostage par la poste reste un moyen efficace d'attirer l'attention de votre public cible. Dans un monde où nous recevons des dizaines de courriels chaque jour, une lettre physique peut en effet se démarquer de manière étonnante et donc être couronnée de succès. Mais qu'est-ce qui est le plus judicieux : le faire soi-même ou faire appel à un spécialiste ? Et comment s'assurer que votre mailing sera vraiment lu ?

Le faire soi-même ou l'externaliser ?

Le choix entre le faire soi-même et l'externalisation dépend principalement de l'objectif, de la taille de votre mailing et du temps dont vous disposez.

Il est judicieux de le faire soi-même si :

• Vous souhaitez atteindre un groupe cible restreint (quelques centaines d'adresses au maximum).
• Vous souhaitez ajouter des éléments personnels ou manuscrits
• Votre budget est limité et vous voulez être créatif

Il est judicieux de faire appel à un spécialiste si :

• Vous envoyez un grand tirage
• Vous souhaitez utiliser des impressions personnalisées, des dates variables ou des finitions spéciales.
• Vous disposez de peu de temps ou vous voulez absolument que les choses soient bien faites

A spécialiste du publipostage ne s'occupe pas seulement de l'impression et du mailing, mais réfléchit également avec vous à la stratégie, à la conception et à la mise en page de votre mailing. Cela augmente considérablement les chances de succès. Grâce aux connaissances et à l'expérience d'un spécialiste, vous pouvez être sûr que tout a été pensé pour maximiser les chances de réussite du mailing.

Des idées inspirantes pour un publipostage accrocheur

Un courrier qui finit directement dans la poubelle, peut-être même sans avoir été ouvert ? C'est du gâchis. Heureusement, il existe des moyens astucieux d'attirer l'attention. Voici quelques idées créatives :

Rendre l'enveloppe irrésistible

Une enveloppe blanche standard avec fenêtre se perd rapidement dans le reste du courrier. Choisissez donc :

• Une couleur qui attire l'attention ou un format différent
• Un texte amusant ou intriguant à l'extérieur ("N'ouvrez que si vous avez envie de faire quelque chose d'amusant")
• Un nom ou un expéditeur écrit à la main pour une touche personnelle

Ajouter un cadeau

Un petit quelque chose dans l'enveloppe suscite la curiosité et augmente les chances d'ouverture. Quelques exemples :

• Un bon de réduction ou un produit d'essai
• Un autocollant, une carte postale ou un aimant original
• Carte à gratter ou bon d'achat à prix garanti

Raconter une histoire

Utilisez la narration dans votre mailing. Commencez par une situation reconnaissable ou une histoire de client. Personnalisez-le, utilisez votre propre ton et donnez vie à votre marque. Une bonne histoire restera dans les mémoires, tout comme votre message. Bien sûr, il n'est pas toujours possible de raconter une histoire, tout dépend si votre message s'y prête.

Le rendre actif

Terminez votre envoi par un appel à l'action (CTA) clair, par exemple :

• Visitez cette page d'atterrissage unique
• Utilisez ce code pour la réduction 10%
• S'inscrire avant la date X pour une consultation gratuite

Facilitez le passage à l'action. Ajoutez un code QR, par exemple.

Combiner le hors ligne et l'en ligne

A le publipostage par la poste renforce votre marketing en ligne. Par exemple, envoyez une carte à la suite d'une campagne de courrier électronique ou invitez des clients à un événement en ligne. En combinant plusieurs canaux, vous augmentez la portée et l'impact.

Points d'attention lors de l'envoi de votre mailing direct

• Qualité de la liste d'adresses : assurez-vous que vos adresses sont à jour. Un nom ou une adresse erronés sont source d'irritation et de gaspillage d'argent.
• Calendrier : n'envoyez pas votre mailing juste avant les vacances ou les jours fériés, à moins que votre mailing n'en tire parti.
• Impression et finition : l'aspect professionnel est important. Choisissez un papier solide et une mise en page soignée.
• Suivi : mesurez les taux de réponse et contactez personnellement les personnes intéressées. Vous obtiendrez ainsi un meilleur rendement de votre investissement.

Test + optimisation = plus de succès avec le publipostage

Comme pour toutes les autres formes de marketing, le publipostage est aussi une question de tests et d'utilisation des données pour l'optimiser. C'est ainsi que vous obtiendrez de plus en plus de succès avec le publipostage. Bonne chance avec votre publipostage !